ראשית, הנוכלים עושים שימוש בעמוד פייסבוק מזויף מתחזה או משתלטים על עמוד אמיתי כדי לייצר פלטפורמה להפצת ההונאה. לעתים הם יעדיפו השתלטות על נכס קיים כדי להשתמש בעמוד עם ותק בפלטפורמה, מבלי שהבעלים המקורי מודע או שאין ביכולתו לפעול להשבת הבעלות על חשבונו. תהליך יצירת עמוד מזויף או השתלטות על קיים כולל לרוב שימוש בתמונות פרופיל וכותרות שמחקות גורמים אמינים כמו גופי מדינה או כלי תקשורת באמצעות יצירה והוספה של תמונות וצילומי מסך מזויפים באמצעות כלי בינה מלאכותית גנרטיבית בסיסיים. התוכן בעמודים המקדמים את ההונאה תואם לטרנדים ומגמות אקטואליות מדוברות – למשל השקעה במיזמים של אילון מאסק ששמו ודמותו בולטים בשיח הציבורי, או במניות שקשורות בטכנולוגיות AI או באפיקי השקעה מזוייפים בפלטפורמות המדיה החברתית היציבות והמצליחות. לעיתים העמודים המזויפים יפרסמו בתחילה תוכן שנראה כשגרתי או לגיטימי במטרה לחזק את האמינות והנראות של הדף בעיני המשתמשים.
עמוד אינסטגרם משתמש בתמונת פרופיל של ערוץ 14 ובסרטון דיפ-פייק המתחזה לראיון של פרופ’ מיר ירון, נגיד בנק ישראל, הממליץ על המוצר הפיננסי המזויף ומפנה למודעה.
