בעידן שבו המדיה החברתית מתפתחת במהירות ומעצבת את חיי היום-יום שלנו, טיקטוק בולטת כפלטפורמה בעלת השפעה משמעותית. סדרת סקרים שנערכו על ידי מרכז המחקר Pew בין החודשים מאי לאוקטובר 2023 מספקת תובנות מעניינות על השימוש בטיקטוק בקרב מבוגרים ובני נוער בארה"ב. הסקרים כללו מדגמים מגוונים, בהם השתתפו 1,453 בני נוער, לצד שלושה סקרים נפרדים שנערכו על 8,842, 5,733, ו-2,745 מבוגרים בהתאמה. מהצמיחה המהירה של מספר המשתמשים ועד לחששות הביטחוניים שמעלה הפלטפורמה, נדון בנתונים העדכניים והחשובים ביותר שהתקבלו מסקרים אלו.
שיעור המשתמשים בטיקטוק
מבוגרים
שליש מהמבוגרים בארה"ב, כולל רוב המבוגרים מתחת לגיל 30, משתמשים בטיקטוק. 62% מהמבוגרים בארה"ב מתחת לגיל 30 אומרים שהם משתמשים בפלטפורמה, לעומת 39% מבני 30 עד 49, 24% מבני 50 עד 64 ו-10% מבני 65 ומעלה. בסקר משנת 2023, טיקטוק בלטה בצמיחה המהירה שלה, כאשר שנתיים קודם לכן רק 21% מהמבוגרים בארה"ב השתמשו בה.
בני נוער
רוב בני הנוער בארה"ב משתמשים בטיקטוק, כאשר 63% מבני 13 עד 17 אומרים שהם משתמשים בפלטפורמה, ו-58% מהם משתמשים בה מדי יום, כולל 17% שמשתמשים בה "כמעט כל הזמן". שיעור גבוה יותר של בנות נוער מאשר בנים משתמשות בטיקטוק כמעט ללא הרף (22% לעומת 12%), ובני נוער היספנים בולטים במיוחד עם 32% שמשתמשים בה "כמעט כל הזמן", לעומת 20% מבני נוער אפרו-אמריקנים ו-10% מבני נוער לבנים.
יצירת תוכן בטיקטוק
חלק קטן יחסית מהמשתמשים מייצרים את רוב התוכן בטיקטוק. רק 52% מהמבוגרים האמריקאים בטיקטוק העלו אי פעם סרטון, כאשר 98% מהתוכן הציבורי מגיעים מ-25% מהמשתמשים הפעילים ביותר. המשתמשים שמפרסמים תוכן פעילים יותר באופן כללי, עוקבים אחר יותר חשבונות, ויש להם יותר עוקבים. במקביל, אף על פי שמבוגרים בגילאים צעירים נוטים יותר להשתמש בטיקטוק מאשר קבוצות גיל מבוגרות יותר, דפוסי פעילות הפרסום שלהם דומות לאלו של קבוצות הגיל האחרות.
התמיכה באיסור על טיקטוק בארה"ב
בסתיו 2023, התמיכה באיסור על טיקטוק בארה"ב ירדה ל-38%, לעומת 50% במרץ. רפובליקנים תמכו באיסור בשיעור גבוה יותר מאשר דמוקרטים, אך התמיכה ירדה בשתי המפלגות. מבוגרים מתחת לגיל 30 תמכו פחות באיסור (29%) לעומת מבוגרים מעל גיל זה. בסקר נפרד, רק 18% מבני הנוער תמכו באיסור.
בנוסף, יותר אנשים מתנגדים לאיסור אפשרי או אינם בטוחים לגביו בהשוואה לתחילת שנת 2023.
השקפותיהם של מבוגרים לגבי איסור TikTok
חלוקה לפי השקפה פוליטית
- רפובליקניים נמצאו בסבירות גבוהה בהרבה מהדמוקרטים לתמוך באיסור על האפליקציה (50% לעומת 29%).
- אצל הדמוקרטים חל שינוי בתפיסה: בעבר הם תמכו באיסור יותר מאשר התנגדו, אך כעת 33% מתנגדים, 29% תומכים ו-38% לא בטוחים.
- רפובליקנים עדיין נוטים יותר לתמוך באיסור מאשר להתנגד לו, אבל התמיכה שלהם ירדה ב-10% מאז מרץ.
חלוקה לפי גיל
- ניתן לראות באופן מובהק כי מבוגרים מתחת לגיל 30 תומכים פחות באיסור. בדומה לתוצאות במרץ, הם קבוצת הגיל היחידה שההתנגדות לאיסור גוברת על התמיכה: היום 41% מתנגדים לאיסור, 29% תומכים ו-30% לא בטוחים.
- לעומתם, התמיכה בקרב קבוצות גיל מבוגרות יותר ירדה:
- 36% מבני 30-49 תומכים כעת באיסור, ירידה מ-45% במרץ.
- 39% מבני 50-64 תומכים, ירידה מ-54%.
- 49% מבני 65 ומעלה תומכים, ירידה מ-71%.
- מחקר קודם של מכון מחקר PEW מראה הבדלים לפי גיל גם בשימוש בטיקטוק עצמה, כאשר מבוגרים מתחת לגיל 30 נוטים להשתמש בה הרבה יותר בהשוואה למבוגרים בגילאי 30+.
חלוקה לפי כמות שימוש ב- TikTok
- רוב המשתמשים בטיקטוק (56%) מתנגדים לאיסור, ורק 16% תומכים בו. בקרב אלו שאינם משתמשים בפלטפורמה המצב הפוך: 16% מתנגדים לאיסור ו-47% תומכים בו, בדומה לתחילת השנה.
- בעוד דעות המשתמשים לא השתנו מאז מרץ, חלה ירידה מסוימת בקרב האלו שאינם משתמשים באפליקציה. התמיכה באיסור ירדה ב-13 אחוז, בעוד שהחוסר וודאות לגביו וההתנגדות לו עלו מעט.
חלוקה לפי ידע על מיקום חברת האם של TikTok
- במרץ, 60% מהאנשים שידעו ש-ByteDance יושבת בסין אמרו שהם תומכים בכך שהממשל האמריקאי יאסור את TikTok.
- לעומת זאת, 43% מהאנשים שיודעים על הקשר הזה בסקר החדש תומכים באיסור.
השקפותיהם של בני נוער לגבי איסור TikTok
- בני נוער רבים משתמשים בטיקטוק, וחלקם אף משתמשים באפליקציה "כמעט כל הזמן".
- רוב בני הנוער (50%) מתנגדים לאיסור ממשלתי אמריקאי על טיקטוק, לעומת 18% בלבד שתומכים בכך. 31% נוספים אינם בטוחים.
- בני נוער פחות תומכים באיסור בהשוואה למבוגרים. אפילו בהשוואה לבני גילם הקרובים ביותר, בני נוער בגילאי 18-29 נוטים לתמוך באיסור פחות ממבוגרים (18% לעומת 29%).
.
חלוקה לפי כמות שימוש ב- TikTok
- רוב בני הנוער המשתמשים בטיקטוק (68%) מתנגדים לאיסור על הפלטפורמה, לעומת 7% בלבד שתומכים. 25% נוספים אינם בטוחים.
- בקרב בני נוער שאינם משתמשים בטיקטוק, ישנם יותר תומכים באיסור (35%) מאשר מתנגדים (20%). עם זאת, 44% אינם בטוחים.
חלוקה לפי השקפה פוליטית
- התנגדות לאיסור על טיקטוק חזקה בהרבה מתמיכה בו, ללא קשר למפלגה הפוליטית שבני הנוער מזדהים איתה או נוטים להצביע לה.
- עם זאת, בני נוער דמוקרטים נוטים יותר מבני נוער רפובליקנים לומר שהם יתנגדו להתערבות הממשלה בנושא זה (58% לעומת 44%).
