מהם משפיעני חדשות ?
המונח "משפיעני חדשות" (news influencers) מתייחס לאנשים שמפרסמים בקביעות על נושאים חדשותיים ונושאים אזרחיים ברשתות החברתיות, עם מינימום של 100,000 עוקבים באחת מהפלטפורמות המרכזיות: פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק, X (לשעבר טוויטר) או יוטיוב. הם עשויים להיות עיתונאים או יוצרי תוכן עצמאיים, וההגדרה אינה כוללת גופים ארגוניים.
המידע והתרשימים בעמוד זה מבוססים על מחקר שפרסם מכון המחקר Pew Research Center בחודש נובמבר 2024. המחקר כלל סקר שנערך בקרב 10,658 מבוגרים בארה"ב וניתוח תוכן של 104,786 פוסטים שהפיקו 500 משפיעני רשת בחודשים יולי אוגוסט 2024. המחקר התמקד בבחינת תופעת משפיעני החדשות במדיה החברתית בארצות הברית, תוך ניתוח היקף התופעה, מאפייניהם של המשפיענים, התוכן שהם מפיקים, וקהל הצרכנים שלהם.
ממצאים עיקריים על משפיעני חדשות:
- כ-20% מהאמריקאים – כולל 37% מבוגרים מתחת לגיל 30 – מדווחים כי הם צורכים חדשות ממשפיענים במדיה החברתית באופן קבוע.
- משפיעני חדשות נמצאים לרוב בפלטפורמת טוויטר (85%), לאחר מכן באינסטגרם (50%) וביוטיוב (44%).
- מעט יותר משפיעני חדשות מזדהים כרפובליקנים, שמרנים או תומכי דונלד טראמפ (27%) לעומת דמוקרטים, ליברלים או תומכי קמלה האריס (21%).
- רוב המשפיענים (77%) אינם קשורים לגופי תקשורת.
כמות האמריקאים שמקבלים חדשות ממשפיענים
כחמישית מהאמריקאים (21%) מדווחים שהם מקבלים חדשות באופן קבוע ממשפיענים ברשתות החברתיות. התופעה נפוצה במיוחד בקרב צעירים: 37% מבני 18 עד 29 ציינו שהם נחשפים לחדשות ממשפיענים בקביעות. יחד עם זאת, כמעט ואין הבדלים משמעותיים בין רפובליקנים לדמוקרטים בשאלה זו.
מבין אלו שמקבלים חדשות ממשפיענים:
- 65% אומרים שמשפיעני חדשות עזרו להם להבין טוב יותר אירועים אקטואליים ונושאים אזרחיים.
- 70% טוענים שהחדשות שהם מקבלים ממשפיענים שונות לפחות במידת מה מהחדשות שהם צורכים ממקורות אחרים.
- 31% בלבד מדווחים שהם מרגישים חיבור אישי למשפיען חדשות.
האמריקאים האלה נחשפים למגוון סוגי מידע, הכוללים עובדות בסיסיות, דעות, פוסטים הומוריסטיים וחדשות מתפרצות. כאשר מדובר בדעות, הרוב (61%) מציינים שהן שילוב מאוזן של דעות שהם מסכימים ולא מסכימים איתן. עם זאת, יותר אנשים מציינים שהם בעיקר מסכימים עם הדעות שהם רואים (30%) מאשר כאלו שמביעים אי-הסכמה מוחלטת (2%).
הרשת החברתית X – הבחירה המועדפת על משפיעני החדשות
נמצא כי 85% ממשפיעני החדשות מחזיקים חשבון ברשת החברתית X, מה שהופך אותה לפלטפורמה הנפוצה ביותר. לשם השוואה, 50% בלבד מהמשפיענים פעילים באינסטגרם, שהיא הפלטפורמה השנייה בפופולריות שלה.
רוב המשפיענים פעילים במספר פלטפורמות כדי להרחיב את קהל היעד שלהם. כ-שני שלישים מהם פעילים ביותר מאתר אחד, ו-27% מחזיקים חשבונות בלפחות חמש פלטפורמות שונות.
מעבר לכך, משפיענים רבים מפיצים תוכן נוסף באמצעות פודקאסטים (34%) או ניוזלטרים (22%). יתרה מכך, 59% מהמשפיענים ממנפים את נוכחותם הדיגיטלית ליצירת הכנסות, בין אם באמצעות מנויים, תרומות או מכירת סחורה.
משפיעני החדשות: רוב גברי עם זיקה פוליטית לימין
עולה מהסקר כי 63% מהמשפיענים הם גברים, לעומת 30% נשים בלבד. היתר הם א-בינאריים או שמגדרם לא זוהה במחקר.
הממצאים מראים שיותר משפיענים מציגים בגלוי נטייה פוליטית ימנית (27%) מאשר שמאלית (21%). עם זאת, כמחצית מהמשפיענים לא מביעים נטייה פוליטית ברורה.
בפלטפורמת פייסבוק בפרט, בולטת הנוכחות של משפיענים שמרנים: מספרם הוא פי שלושה לעומת אלו שמזוהים כליברלים (39% לעומת 13%).
כמעט אחד מכל חמישה משפיענים (18%) מבטאים חלק מזהותם או אמונותיהם מעבר לנטייה פוליטית, למשל על ידי הצגת תמיכה במטרה או ערך מסוים באמצעות מילים, תמונות או אימוג'ים בפרופיל שלהם. בין הביטויים הנפוצים: זהות או תמיכה בקהילת הלהט"ב (6%) ותמיכה בפלסטינים (5%).
ההבדלים בין משפיעני החדשות בטיקטוק לפלטפורמות אחרות
למרות שרבים ממשפיעני החדשות פעילים במספר אתרים, לכל פלטפורמה יש שילוב ייחודי של משפיענים. ניתוח של חמש פלטפורמות מרכזיות – פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק, X ויוטיוב – מראה שמשפיעני החדשות בטיקטוק בולטים בדרכים הבאות:
- פער מגדרי מצומצם: בטיקטוק נרשם הפער הקטן ביותר בין גברים לנשים: 50% מהמשפיענים הם גברים, בעוד 45% הן נשים. זאת בניגוד לאתרים אחרים, בהם גברים מהווים פי שניים או יותר מנשים.
- נטייה פוליטית: טיקטוק הוא האתר היחיד מבין החמישה שבו משפיעני חדשות שמזדהים בגלוי כבעלי נטייה ימנית (25%) אינם עולים במספרם על אלו שמזדהים כבעלי נטייה שמאלית (28%).
- ערכים וזהויות: משפיעני החדשות בטיקטוק נוטים יותר מאשר באתרים אחרים להביע תמיכה בזכויות הלהט"ב או להזדהות כחלק מקהילת הלהט"ב בפרופילים שלהם (13%).
השוני בין משפיעני חדשות עם ניסיון בעולם התקשורת לבין משפיענים ללא ניסיון
משפיעני חדשות מציעים לרוב קולות עצמאיים מחוץ לעולם התקשורת. כ-77% ממשפיעני החדשות אינם בעלי קשרים נוכחיים או קשרי עבר עם גופי תקשורת, בעוד 23% עבדו בתעשיית התקשורת בצורה כלשהי.
משפיענים בעלי זיקה לעולם החדשות כוללים כאלה שעובדים כיום בתקשורת (חדשות דיגיטליות, טלוויזיה, עיתונות מודפסת וכדומה), שעבדו בעבר בתחום ועברו לעצמאות, וכן פרילנסרים שתרמו באופן קבוע לארגונים מעולם התקשורת.
- נטייה פוליטית: משפיעני חדשות עם קשרים לתקשורת נוטים פחות להביע עמדה פוליטית ברורה: 64% אינם מביעים נטייה פוליטית כלשהי, בהשוואה ל-44% ממשפיענים ללא זיקה כזו.
- כאשר הם כן מביעים עמדה פוליטית, משפיענים בעלי זיקה לתקשורת נוטים יותר להיות בעלי נטייה ימנית: 25% מזדהים כקונסרבטיביים, רפובליקנים או תומכי טראמפ, לעומת 9% בלבד שמזדהים כליברלים, דמוקרטים או תומכי האריס או ביידן.
- בקרב משפיענים ללא זיקה לתקשורת, חלוקה שווה כמעט בין בעלי נטייה ימנית (27%) לבעלי נטייה שמאלית (25%).
- ערכים וזהויות: משפיעני חדשות בעלי קשרים לעולם התקשורת פחות נוטים להזדהות עם ערכים וזהויות ספציפיים, כגון תמיכה בלהט"ב או תמיכה בפלסטינים.
- פלטפורמות דיגיטליות ומונטיזציה: כמעט כל משפיעני החדשות עם זיקה לתקשורת (96%) פעילים ב-X, בהשוואה לרוב קטן יותר (82%) בקרב משפיענים ללא זיקה כזו.
- לעומת זאת, משפיענים ללא קשרים לתעשיית התקשורת נוטים יותר לפתוח חשבונות בפלטפורמות מבוססות וידאו כמו יוטיוב וטיקטוק, וכן למנף את התוכן שלהם כלכלית באמצעות מנויים, תרומות או מכירת מוצרים.
פוליטיקה ובחירות הם הנושא הנפוץ ביותר עבור משפיעני חדשות ב-2024
כדי להבין על מה משפיעני חדשות מפרסמים, חוקרים אספו את כל הפוסטים הפומביים של 500 משפיעני חדשות במדגם במשך שלושה שבועות שונים ב-2024: 15-21 ביולי, 29 ביולי עד 4 באוגוסט ו-19-25 באוגוסט. לאחר מכן, ניתוח הפוסטים בוצע באמצעות מודל שפה שאומת על ידי אדם.
משפיעני חדשות מפרסמים על מגוון רחב של נושאים. למעשה, רוב הפוסטים של משפיעני החדשות במדגם במהלך שלושת השבועות (57%) לא היו קשורים ישירות לאירועים עכשוויים או נושאים אזרחיים.
ממצאים מרכזיים שנמצאו בנוגע ל-43% מהפוסטים שהתבררו כקשורים לאירועים עכשוויים או נושאים אזרחיים:
בין הפוסטים שעסקו באירועים עכשוויים או נושאים אזרחיים, יותר ממחצית (55%) היו על פוליטיקה, ממשלה או הבחירות לנשיאות. זה כולל פוסטים שעסקו בניסיון ההתנקשות הראשון בדונלד טראמפ (5%), הוועידה הלאומית הדמוקרטית (4%), הוועידה הלאומית הרפובליקנית (3%) או פרישתו של נשיא ג'ו ביידן מהמירוץ (2%). עבור רוב משפיעני החדשות (58%), פוליטיקה, ממשלה או הבחירות היו הנושא הנפוץ ביותר לפוסטים.
מעבר לפוליטיקה האמריקאית הכללית, 18% מהפוסטים עסקו בנושאים חברתיים, כולל גזע, סוגיות להט"ב והפלות. חלק דומה של פוסטים (14%) עסק בנושאים בינלאומיים, כולל מלחמת ישראל-חמאס (7%).
הפוסטים בכל שבוע משקפים את האירועים שהתרחשו באותו זמן. פוסטים בין ה-15 ל-21 ביולי התמקדו במיוחד בניסיון ההתנקשות הראשון בטראמפ ב-13 ביולי (10% מהפוסטים), בוועידה הלאומית הרפובליקנית שנערכה בין ה-15 ל-18 ביולי (6%), ובפרישתו של ביידן מהמירוץ ב-21 ביולי (5%). פוסטים בין ה-19 ל-25 באוגוסט התמקמו בעיקר בוועידה הלאומית הדמוקרטית, שהתקיימה בשבוע זה (11%).
בכל השבועות, הייתה שונות בין האתרים בנוגע לנושאים שנדונו יותר או פחות. לדוגמה, מלחמת ישראל-חמאס נדונה יותר באינסטגרם מאשר בכל אתר אחר (14% מהפוסטים באינסטגרם, ולאחר מכן 8% בפוסטים ב-X), בעוד שפוליטיקה אמריקאית הייתה נושא פחות נפוץ באינסטגרם מאשר באתרים אחרים. פוליטיקה והבחירות נדונו בשיעור גבוה במיוחד של פוסטים ביוטיוב (68%).
